商標(biāo)權(quán)評(píng)估及品牌評(píng)估程序

品牌價(jià)值評(píng)估是指商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)等根據(jù)當(dāng)事人等的委托，遵循公正、公開(kāi)、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)商標(biāo)當(dāng)前價(jià)值進(jìn)行的評(píng)估和衡量。商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，正確評(píng)估其價(jià)值，有利于保護(hù)權(quán)利人的權(quán)利。
商標(biāo)評(píng)估的必要性
商標(biāo)評(píng)估是指商標(biāo)侵權(quán)訴訟、商標(biāo)權(quán)許可使用、轉(zhuǎn)讓以及以商標(biāo)權(quán)為投資(企業(yè)股份制改造、合資、聯(lián)營(yíng)、兼并、拍賣(mài)、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押)等行為。
商標(biāo)評(píng)估，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟和商標(biāo)行政保護(hù)中，有助于確定因侵權(quán)所造成的損失，確定賠償數(shù)額，提供索賠依據(jù)，有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提高企業(yè)的知名度。
對(duì)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估定價(jià)后，企業(yè)可充分利用這一無(wú)形資產(chǎn)以投資入股。對(duì)資助者而言，商標(biāo)投資可以減少現(xiàn)金支出，以更少的資金投入獲得更大的投資收益：可以擴(kuò)大使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)。
對(duì)接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)而言，商標(biāo)權(quán)資本化可以使其直接獲得名牌的使用權(quán)，從而打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng);而接受商標(biāo)權(quán)投資則可以使企業(yè)嚴(yán)格依法使用注冊(cè)商標(biāo)，提高經(jīng)營(yíng)管理水平，增加產(chǎn)品品種，增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
外國(guó)一些名牌企業(yè)進(jìn)入中國(guó)后，往往首先采用合作的方式---在中國(guó)開(kāi)辦合資企業(yè)，以中國(guó)名牌作價(jià)入股，然后擱置不用，同時(shí)，又推出自己的名牌。美國(guó)清潔公司這種戰(zhàn)略使中國(guó)名牌洗衣粉遭受了沉重打擊。
十七、對(duì)申請(qǐng)質(zhì)押貸款的企業(yè)有利：商標(biāo)評(píng)估后，企業(yè)可憑法定評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的證書(shū)向銀行申請(qǐng)商標(biāo)質(zhì)押貸款。
品牌價(jià)值評(píng)估方法研究。
有很多種方法，常用的有收益法，市場(chǎng)法和成本法。
一方面，收入法被視為評(píng)價(jià)中最值得信賴(lài)的首選方法，但它還需要其他方法的補(bǔ)充;市場(chǎng)定價(jià)方法可以為收益法的結(jié)論提供一定的數(shù)據(jù)支持，而成本法也可以為商標(biāo)評(píng)估提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。